激情六月，一场世界级足球赛事点燃了球迷的热情。6月15日，改制后的首届全新FIFA世俱杯在美国揭开战幕，这次比赛不再是以前那种每年只有7支球队的小打小闹了，而是改成每4年一届，扩充至32支球队的盛大场面。首场FIFA世俱杯比赛不仅有“梅天王”首秀，在绿茵场外，来自中国的家电巨头海信同样上演了精彩“首秀”，与山东草根球员周通代表新西兰对决拜仁；中超名哨马宁、傅明首次组队执法顶级豪门战一道，为FIFA世俱杯增添了三大靓丽的“中国元素”！
据悉，海信电视拿下了此次FIFA世俱杯的围栏广告，在绿茵场边不间断滚动播放“Hisense100TV ,Global No.1”的宣传语，让全世界球迷记住了——海信就是百吋电视的世界第一！这也标志着以海信为代表的中国电视产业，在世界舞台站上了更高的台阶。同时，海信作为FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴的身份，为VAR技术提供屏幕支持，助力裁判精准判罚，并且世俱杯球场显示屏均为海信定制屏。
“世界第一”不是自嗨式标榜，而是有权威数据的铁证。根据市调机构Omdia数据披露，2023年-2025年第一季度，海信100吋电视销量稳居世界第一。要知道，100吋电视必然都是高端产品，而不是可以通过低价换量的小尺寸低端产品，侧面说明海信电视在全球高端市场的地位。而在今年第一季度，海信100吋电视在全球范围的出货量同比增长179.3%，出货量份额达到56.71%，海信100吋及以上电视全球出货量份额达到56.69%，多项指标均排第一。
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更令人振奋的是，海信在海外市场也披荆斩棘，所向披靡。2023年海信公司销售收入就突破2000亿元，其中海信家电业务收入占比过半，电视品类更成为贡献收入的主力王牌。在销量节节高升的背后，体育营销成为其差异化竞争的核心策略。
早在2016年起，海信就连续赞助欧洲杯和世界杯，成为首个长期与国际足联顶级赛事合作的中国品牌，通过赛场广告、技术合作等方式，其全球品牌知名度从2016年的约30%提升至2023年的54%%，并连续7年成为海外消费者最熟悉的排名前十名的中国品牌。特别是欧足联历史上首次开放的VAR显示独家权益被海信电视收入囊中，让企业完成了从品牌赞助商到技术合作商的飞跃，也为此次FIFA世俱杯VAR官方合作提供了良好基石。
在征战欧洲电视市场的道路中，海信凭借欧洲杯冠名强化了品牌形象和高端认知，目前在德国市场占有率稳居中国品牌第一，打破了中国品牌无法打动“挑剔”德国人的魔咒。凭借超大画面的震撼力、高清画质的细节表现力，海信100吋大屏电视销售势如破竹，甚至带动整个市场进入爆发期，以“后发先至”的势头快速抢占了三星、LG、索尼等日韩电视巨头的高端市场。2024年后，海信激光电视在英国、意大利、西班牙、波兰等市场实现三位数增长，在法国、澳大利亚、德国等市场增长超70%，成为了值得每一家中国企业研究学习的出海标杆。
可以说，海信电视的体育营销不仅限于短期曝光，而是通过十年如一日的长期投入，技术研发和用户场景创新，将高端品牌形象植入全球用户的日常生活。海信借助影响力巨大的足球体育赛事营销破圈，并结合新媒体、话题联动等方式引发热议，在全球范围内可以形成现象级传播，堪称体育营销的“教科书级”案例！
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